Opinión de  Dra. Irma Chesty Viveros Había una vez un pato con camiseta verde que recorría las calles del Centro Histórico de la Ciudad de México vendiendo aguas junto a su familia.Nadie diseñó una estrategia para hacerlo famoso. Solo su familia que decidió grabarlo y subirlo a las redes, en la algarabía del festejo del triunfo de la selección de fútbol mexicana. En cuestión de … Continuar leyendo MERLÍN: EL PATO MÁS FAMOSO DE MÉXICO Y LA DISPUTA QUE NO VISTE

Opinión de Dra. Irma Chesty Viveros Hay un sonido que no se aprende. Sale solo, desde algún lugar que no es exactamente la garganta. Es un grito sin palabras, sin acuerdo previo, sin ensayo. Y sin embargo, en el momento en que la pelota toca la red, millones de gargantas mexicanas lo producen al mismo tiempo, con la misma armonía, la misma pasión, la misma … Continuar leyendo ¿QUÉ HISTORIA NOS CONTAMOS SOBRE QUIÉNES SOMOS CUANDO JUEGA MÉXICO? 

Opinión de Dra. Irma Chesty Viveros Cómo reconstruir la credibilidad desde adentro hacia afuera Hay una pregunta que los equipos de comunicación evitan hacerse y es, ¿qué se hace cuando ya es tarde? Cuando la incoherencia entre la narrativa oficial y la experiencia interna tienen una amplia brecha. Cuando el daño no es hipotético sino medible. Cuando el equipo que debería sostener el relato institucional … Continuar leyendo LA NARRATIVA TAMBIÉN VIVE ADENTRO: ENTREGA FINAL

Opinión de Dra. Irma Chesty Viveros Cuando la comunicación estratégica ignora a su primera audiencia Hemos hablado en columnas anteriores sobre el poder del storytelling como herramienta de comunicación estratégica. De cómo las instituciones, los gobiernos y las organizaciones construyen relatos que conectan con sus públicos, que generan confianza, que instalan una imagen en el imaginario colectivo. Pero hay una trampa silenciosa en la que caen con … Continuar leyendo LA NARRATIVA TAMBIÉN VIVE ADENTRO (I) 

Opinión de Dra. Irma Chesty Viveros En entregas anteriores he insistido en que la comunicación política eficaz mueve emociones. Hoy quiero ir un paso más allá: ¿por qué ciertas emociones se activan con algunas personas y con otras no? ¿Por qué el mismo mensaje resuena en una comunidad y cae en el vacío en otra? La respuesta no está en la retórica. Está en los … Continuar leyendo COMUNICAR DESDE ADENTRO: MARCOS, CULTURA E IDENTIDAD EN LA POLÍTICA 

Opinión de Dra. Irma Chesty Viveros Se ha vuelto una imagen habitual en la política mexicana que la autoridad proclama cercanía con la ciudadanía mientras permanece en lo alto de una tarima, resguardada por un dispositivo de seguridad y a varios pasos de distancia del público. Por lo tanto, mientras el discurso promete proximidad, la imagen comunica distancia. Y esa contradicción no pasa inadvertida. La … Continuar leyendo LO QUE EL PODER DICE SIN HABLAR

Opinión de Dra. Irma Chesty Viveros Hay un fenómeno que se repite con asombrosa regularidad en los gobiernos municipales y estatales de México: el funcionario que sale a una gira, inaugura una obra, entrega apoyos a familias vulnerables y regresa convencido de que tuvo un buen día de comunicación. Mientras tanto, en las redacciones y en las redes, la conversación pública está dominada por un … Continuar leyendo EL GOBERNANTE REHÉN: CUANDO EL CÍRCULO ROJO DICTA LA AGENDA

Opinión de Dra. Irma Chesty Viveros La política siempre ha necesitado construir un “nosotros” para existir. Pero de cara al 2027 ese “nosotros” ya no se forma en torno a una sola voz ni a un solo espacio de confianza. Los canales se han dispersado, las audiencias se han fragmentado y la credibilidad se disputa en múltiples territorios. En este nuevo escenario, la narrativa no … Continuar leyendo CONECTAR O DESAPARECER: EL DILEMA DE LAS CANDIDATURAS EN 2027